NoNormal allie la soif d'aventure authentique à la précision suisse. Il est né d’une excursion de deux amis – Alexander Häberlin et Philippe Greinacher – dans les montagnes de la vallée de Verbier, où leurs rituels du café se partageaient entre des cafetières moka encombrantes et de simples sachets de café instantané. C'est là qu'est née une idée simple mais audacieuse : et s'il était possible d'avoir un café de qualité qui ne nécessite aucun équipement, mais qui résiste à la nature et aux voyages ?
La marque NoNormal fonde son univers sur la philosophie « aucune aventure normale » – c'est-à-dire que les vraies expériences ne sont pas toujours confortables, mais qu'elles en valent la peine. Ses produits sont conçus pour fonctionner « dans toutes les conditions » – c'est-à-dire non seulement en ville, mais aussi sur une crête de montagne, dans la forêt vierge ou lors d'une expédition isolée. Le café est produit en Suisse, à partir d’Arabica 100 % issu du commerce équitable, et conditionné dans un tube en aluminium léger et recyclable – il reflète le respect de la nature ainsi que la philosophie pragmatique de la marque : moins de compromis, plus de saveurs, plus de liberté.
