Značka NNormal vznikla ze spojení horolezecké a běžecké vášně, kterou sdílí legendární Kilian Jornet, a zkušeností obuvnické firmy Camper. Vybavení se navrhuje na Mallorce (odtud "Mal" v názvu) a testuje v Norsku (odtud "Nor"). Cílem je, aby vydrželo co nejdéle a zatěžovalo planetu co nejméně.
Minimalismus, trvanlivost a opravdovost. To jsou tři slova, která definují každý krok jejich vývoje. Produkty NNormal jsou navrženy tak, aby obstály v čase: odolaly opotřebení, opravovaly se místo vyhazování a nebyly obměňovány kvůli módním trendům. Sází na jednoduchost, nadčasovost a využívání lepších materiálů s menším dopadem na životní prostředí.
NNormal se hlásí k hnutí 1% for the Planet, je certifikovanou B Corporation a spolupracuje s Kilian Jornet Foundation na ochraně horského prostředí. Přístup "Always less. Never more." není jen sloganem – je to způsob myšlení, který proměňuje outdoorový průmysl. Menší kolekce, unisex produkty, recyklace, opravy i systém zpětného odběru použitých bot jsou konkrétními kroky směrem k udržitelnější budoucnosti.
